From 17 to 18

盤點 2017 大大小小的時裝潮流,不用多說,Gucci 和 Balenciaga 可說是由頭 帶到尾,贏得精彩漂亮(我們還要説街上有多少對 Gucci loafers 和 Balenciaga knit sneakers 嗎?) 。月頭舉辦的 Fashion Awards 大概道出了這年的 game changers,得獎者有 Marco Bizzarri for Gucci 丶 Off-White 丶 Maria Grazia Chiuri 等,Demna 在名單上也有兩項提名。

對,這年 Gucci 丶 Dior 丶 Balenciaga 搶了風頭,Urban luxury 的當然是 Vetements 和 Off White。這些在生意上成功的品牌也有一個共通點:他們在 網路遊戲上做得出色。Alex 和 Demna 是俵俵者,二人靈感和創意也源自 social media。Gucci 一直透過 Instagram 與世界 creatives 合作,例如擅用印 水紙創作的 John Yuyi 丶泰國插畫家 Phannapast Taychamaythakool 和最近 為品牌畫了很多數碼化油畫的西班牙藝術家 Ignasi Monreal (http://digital.gucci.com/tfwgucci/p/1)。在 social media 發掘 young talents 是明智之舉。與不同媒介的藝術家合作可以為豐富 contents,令品牌 更新鮮和有創意,何樂以不為?

Demna 以 pop culture 作 references 的作品也不少,如 Ikea 和 DHL。最重 要的是他懂得如何將自己的創作轉化成你我日日在網路上分享的 memes,可 謂 manipulate 了 social media。憑著一股反叛的精神,由誇大 XXXL Silhouette 丶 Daddy fashion 丶用素人丶改 Logo 丶玩 old school 全家福變 ad campaign,他把自己當初在 Margiela 的創造力發揮得淋漓盡致,2017 的 Demna effect 等於 Anti-fashionable 和 old fashioned。在充滿 Internet culture 的 2017 年,難怪 Celine 最近也要爭取更多 online presence,開放了 online store。

Balenciaga 即將在中環 Landmark 開男裝分店,甚至開設 Kids line。2018 年 ,Gucci 和 Balenciaga 能否再下一城我也很期待。Gucci 利用 social media 找藝術家丶 Balenciaga 和 Vetements 善用 Internet memes 丶 Dolce & Gabanna 直接找來網紅 Millennials 拍 ad 行 show。2018 年,不知道 social media 會在 fashion 作出甚為更意想不到的影響?2018 年,我希望會有更多 fine art references 丶 sophisticating,甚至 more is more 的潮流,如下年 Met Gala religious art 的主題,我們一時在懷舊風中抽身也是不錯的主意。

By TeamC1